ローソン盛りすぎチャレンジと、その“伝説”を生んだ男

午後三時過ぎ、都内某所のローソン。レジ前の狭いスペースに、スマートフォンを三脚に固定した一人の男性が立っていた。彼の目の前には、カウンターいっぱいに広げられた「からあげクン」の袋が五つ、そして巨大な「デカおにぎり 明太子」。彼は深く息を吸い、カメラに向かってにっこり笑うと、宣言した。「さて、今日は……『ローソン盛りすぎチャレンジ』、いってみよー！」

人物背景

彼の名は、仮に「ケン」としよう。30代前半のフリーランスの動画クリエイターである。ごく普通のサラリーマン家庭に育ち、学生時代から「大食い」には縁がなかった。むしろ、少食な方だった。転機は、コロナ禍での在宅勤務だった。退屈しのぎに始めた動画配信で、ある日「コンビニ飯の組み合わせ探求」という地味だが実用的なテーマに着手。最初は「500円でどこまで栄養バランスが取れるか」といった真面目な企画だった。

しかし、ある日、ふと「この唐揚げ、全部のせたらどうなるんだろう？」という、子供のような、しかし全てのコンビニ愛好家が心の奥底で一度は抱いた疑問が頭をよぎった。試しに「からあげクン5袋＋ごはん」を一皿に盛り付けて撮影した動画は、彼の予想を遥かに超える反響を呼んだ。「見てるだけでお腹いっぱい」「これは芸術だ」「ローソン、この人を広報にすべき」といったコメントが殺到した。彼は気づいた。人々が求めているのは、効率や栄養だけではない。日常の小さな商品を「非日常」のスケールに変える、その「過剰さ」自体にこそ、笑いと驚きと、ある種の憧れがあるのだと。

こうして、「ローソン盛りすぎチャレンジ」という彼の看板コンテンツが誕生した。彼は自らを「盛りすぎ師」と名乗り、ローソンの品揃えを「画材」に見立て、カウンターを「キャンバス」とする創作活動を開始するのである。

关键时刻

ケンの「芸風」が確立したのは、ある秋の日の「ファミチキ盛りすぎ事件」だった。当時、SNSで「ファミチキ3本を一度に食べられるか」がちょっとした話題になっていた。ケンはそれに乗じつつ、一捻り加えた。ファミチキ3本だけではない。それをメインに据え、ポテトチップスを「付け合わせ」のように散らし、さらにはパンケーキを「台座」として活用し、最後にレジ横のからしマヨネーズを「ソース」として絞り出すという、前代未聞の「ファミチキ・プレート」を完成させたのである。

この動画は爆発的に拡散した。キーワードは「#ローソン盛りすぎチャレンジ」。それは単なる大食い動画ではなく、誰もが知っている商品を使った、ある種の「パフォーマンスアート」だった。視聴者は、その「無謀さ」に笑い、その「発想力」に感心し、そして何より、「あー、私もローソンでこれ買えるんだ」という親近感を抱いた。コストパフォーマンスを追求する消費者目線で言えば、これは「一品あたりの単価は変わらないのに、組み合わせ次第で『特別感』が無限大に膨らむ」という、最高のエンターテインメント性を備えた「実用動画」でもあったのだ。

ケンはその後も、「スイーツタワー」（各種プリンとまんじゅうを積み重ねる）や、「おでん丼」（おでん種をごはんの上にこれでもかと載せる）など、次々と新作を発表。彼の動画を見て真似する者、対抗して新たな「盛り」を提案する者まで現れ、一種の文化的現象となった。彼自身は、「食べ物を粗末にしている」という批判には真摯に対応し、必ず「食べ切る」こと、そして「これはあくまでエンタメです。無理はしないでくださいね」と釘を刺すことを忘れない。

今やケンにとって、ローソンの店内は遊び心に満ちたスタジオだ。新商品が出るたび、彼の頭の中では既に「これをどう『盛りすぎ』るか」という方程式が回り始める。彼のチャレンジは、単なるネタ動画を超え、画一化されがちなコンビニ消費に「個人の創造性」という彩りを加える、小さくて愉快な抵抗であり、全ての消費者に開かれた、値段以上の「体験価値」を追求する実験なのである。次にあなたがローソンの棚の前で何を買おうか迷った時、ふと「ケン師匠なら、これをどう料理するだろう？」と考えてしまったら、あなたも既に、この「盛りすぎ」文化の共犯者なのかもしれない。